直播平台已成为品牌营销的热门阵地，但是把直播玩嗨并不是件容易的事情。10月18日晚，宜人贷和国内直播第一平台斗鱼合作，邀请斗鱼人气声优阿飞与斗鱼户外一姐佐拉，推广宜人贷“梦想体验师”第二季活动“梦想行动派”。直播时长两小时，观看峰值超过50万，观看总人数超过80万，弹幕连连爆屏，史无前例的猛料和精彩场面让这场直播与众不同。 友情只值200块？阿飞和炮哥当场翻脸直播中，为了测试人品，阿飞给最近买了奔驰车的“土豪”好友——斗鱼人气主播炮哥打电话，假装有急事借2万元，炮哥的回复是：“借2万块钱没有，借200块有。”阿飞十分气愤，当场跟炮哥半开玩笑似的翻脸：“以后你别来我直播间！”不过挂掉电话后，炮哥还是来到了阿飞的直播间。另一位主播佐拉和嘉宾宜人贷副总裁胡杨坤，给好友打电话尝试借钱也同样遭遇了拒绝，用佐拉的话说，就是“透心凉，心飞扬”。佐拉给好友打电话，寒暄了几句后，吞吞吐吐地向好友说借1万块钱。好友说碰巧刚交完房租，拿出来一两千块钱没问题，但是实在没有一万块钱那么多能借。胡杨坤打电话向好友借10万元。好友的回答是：“借个万八千没问题，但是10万块钱拿不出来。”对于很多人来说，向亲朋好友借钱是一件特别难以启齿的事情。胡杨坤表示，实现梦想是需要成本的，但是人情关系会让借钱这件事情变得很复杂。宜人贷希望帮助城市白领凭靠自己的信用，独立自主地、有尊严地、快速地解决资金问题，让借钱变成一件简单的事。高冷女神和游戏王首吐心声 畅谈梦想引共鸣佐拉和阿飞两位人气主播一直以来在直播中的形象都是有偶像包袱的，一位是不食人间烟火般的高冷女神，一位是看似玩世不恭、自由不羁的游戏王，但在宜人贷的直播中，两位主播却呈现出了不一样的反转面貌。本次直播的主题围绕“梦想”展开，两位主播以“你画我猜”的形式，画出自己的梦想，让对方猜，在相互戏谑的点评中，两位主播首次透露了自己的内心最初的梦想。佐拉画的是一个房间和三只小狗，梦想是能够开一间流浪小动物救助站，暖心的梦想和高冷女神的外貌形成了反差。佐拉的梦想公开后，不少水友纷纷发弹幕表示，梦想就是先去宜人贷借钱，然后娶佐拉。阿飞画的是一台电视，电视画面中是一个足球场，梦想是当一名足球解说员。阿飞表示，虽然现在没有成为足球解说员，但是在斗鱼直播给大家讲解游戏，也算是实现了梦想。阿飞真挚的一面，引来了水友满屏弹幕的点赞应援。 斗鱼水友和宜人贷的目标人群是相契合的，有很多都是为梦想打拼的白领人群。两位主播的走心分享，让水友看到了他们不一样的一面，带动起水友的情绪，弹幕上也开始有越来越多的水友主动分享自己的梦想。宜人贷梦想体验师活动第二季的主题就是“梦想行动派”，鼓励用户在宜人贷梦想擂台晒出自己的梦想，平台会选出18位幸运用户，为每人提供最高20万梦想启动资金，在主播的引导下，活动引起了斗鱼水友的强烈关注。福利连续出击 弹幕爆屏互动固化品牌记忆如何在两小时内强化受众对品牌的认知，从而实现稳固的品牌记忆呢？宜人贷的关键词是“机械式记忆”、“输出型记忆”和“情感式记忆”。一、 六次弹幕爆屏，对品牌形成机械式记忆。宜人贷直播活动有6次抽奖，用户刷弹幕“晒梦想、白借钱”，会被主播随机抽中，获得礼品。“晒梦想，白借钱”的弹幕对水友形成强烈的视觉冲击，连续六次刷屏，以机械反复的方式，让水友对“梦想体验师”活动的20万奖金福利形成了深刻印象。二、 由内而外，自发式输出品牌记忆。水友从听到主播说“晒梦想、白借钱”这句话，到消化到自己的语言系统，再到指尖敲出这句弹幕，整个过程是自发式的输出表达，而不是被动灌输，与弹幕爆屏的机械式记忆相呼应，实现了品牌记忆的进一步深化。三、 动之以情，让品牌触达受众内心。在前两种记忆的基础上，斗鱼主播讲述自己的梦想、分享宜人贷梦想体验师活动用户的梦想，令水友产生情感共鸣，并引导水友通过弹幕把自己的梦想讲出来，这种直达内心的方式，让水友对品牌在情感层面有了更深的记忆。基于“机械式记忆”、“输出型记忆”和“情感式记忆”，宜人贷此次直播从用户的视觉、语言系统到心理层面形成了多维度、高频次的品牌触达，从而实现强化用户的品牌记忆。宜人贷此次跨界玩直播，围绕梦想这个主题，把高大上的金融科技通过有温度的、接地气的方式展现出来，让金融科技和直播的跨界联合看起来毫无违和感。直播平台已成为品牌营销的热门阵地，但是把直播玩嗨并不是件容易的事情。在海量的信息中，抓住用户的眼球的秘诀在于：精准的渠道、有创意的策划和用心的执行。 声明：文章不构成投资建议，转载请注明出处。 推荐关注IF观察（phjrgc）传递普惠金融理念，分享普惠金融信息，在这里，读懂普惠金融。金融舆情（jryq007）关注金融舆情，看《互金早报》，每天早上8点，洞悉互联网金融一切。P2P访谈（p2ptop1）P2P那些人、那些事，都在这里。众筹通（zhongchoutop）提供众筹行业最权威、最准确、最新鲜资讯。中心出品必属精品微信号：IFNC2013投稿/合作：QQ 2139305516 [email protected]互联网金融新闻中心是全国首个互联网金融记者俱乐部，全国首个互联网金融记者自媒体平台，是所有关心关注互联网金融发展的人士的聚集地，汇集行业新鲜资讯，专注独家报道与解读。 阅读原文阅读投诉阅读原文阅读精选留言加载中以上留言由公众号筛选后显示了解留言功能详情